折页DM（Direct Mail）是指一种通过邮寄方式将产品或服务信息传递给潜在客户的营销手段，也是企业常用的一种广告宣传方式。折页DM设计的好坏直接影响到宣传效果的高低，因此，很多企业在设计折页DM时都非常注重。不同国家和地区的文化、市场环境和审美观念不同，导致国内外折页DM设计存在一些区别和联系。

一、内容和形式的区别

国内折页DM大多以文字为主，内容较为繁琐，多为企业对产品或服务的介绍和推广，尽可能地“说”清楚，以达到吸引客户的目的。而国外折页DM则更注重传递信息的效果，内容简洁明了，多用图片、图表、符号等图形化元素，以突出产品或服务的特点和亮点，通过视觉冲击力吸引潜在客户的注意力。

在形式上，国内折页DM多为三折或四折，纸张较为单薄，常用的是普通印刷纸或铜版纸，折页中多为直线式的排版，整体风格偏于传统。而国外折页DM制作精细，纸张质量高，折页多为六折或八折，形式多样，有时会采用特殊的材料，如亚克力、金属等，以体现产品的高档感和品质。

二、定位和目标受众的差异

国内折页DM的定位大多是普及型，常常面对大众消费者，因此，其内容和形式均以普及为主，以吸引更多的客户群体。而国外折页DM的定位更加精准，面向特定的目标受众，其内容和形式均针对特定的客户群体，以达到更好的营销效果。

三、文化差异的影响

文化差异是影响国内外折页DM设计的重要因素之一。在国内，文化传统和审美观念比较保守，国人更加注重文字的表达和艺术的呈现，因此，折页DM的设计突出文字和色彩的搭配。而在国外，文化氛围和审美观念比较多元化，设计师更加注重对视觉形式的表现和创新，以达到更强的视觉冲击力。

四、营销策略的不同

在国内，折页DM常常采用价格战的策略，以低价、优惠等方式吸引客户。而在国外，折页DM更多地采用品牌营销的策略，通过品牌的口碑和形象来吸引客户，重点放在产品或服务的品质和特点上。

五、设计趋势的异同

在设计趋势上，国内折页DM设计多以传统为主，设计风格比较保守，注重文字和色彩的搭配，很少采用创新的设计元素。而国外折页DM设计更加创新，注重视觉冲击力，大胆尝试新颖的设计元素和技术，以吸引客户的注意力。

总之，国内外DM折页设计存在一些区别与联系，这些差异主要源于文化、市场环境、审美观念和消费习惯等因素的影响。在设计折页DM时，应该根据目标受众和市场环境的不同，采用不同的设计策略和手段，以达到更好的宣传效果。